2010年3月28日 星期日

賣設計不賣品牌

High End Designer

Fashion的分類不是只有Luxury和High Street之分,也有許多獨立設計師在沒有大公司或者集團的背後支持,以熱情持續的設計出好的有創意的服裝,他們賣的不是品牌而是他們的設計,我們稱之為 High End。這些設計通常也相當昂貴(不比所謂Luxury低價,畢竟真正的創意是無價的),服裝品質好設計也都相當獨特,而且也不會量產,品牌的名稱通常也是設計師的名字,而要買到high end designer的衣服也都是在特別的店,而不會在一般的百貨可以找到。

這次來到倫敦無意間發現了一間店 Feathers,專門銷售的就是像這樣的獨立設計師品牌,不過這間店的位置也相當好,正好就在Harrods的旁邊(消費得起Harrods的顧客明顯地也才會是消費得起High End Designer的顧客,而Feathers的另外一家分店在Notting Hill,也是倫敦很高級的地區)。記得第一次進去這間店的時候,就被這間店內的每件衣服給吸引,你不需要知道它們的品牌,但絕對會被他們的設計所吸引,Feathers銷售的獨立設計師品牌相當多,除了Alexander McQueen、Etro、Rick Owen和Ann Demeulemeester,其他還有很多我不認識的設計師。
Copyright:feathersfashion.com

Copyright:Feathers Notting hill store photo by me.


其中最吸引我的應該是Ann Demeulemeester的 (當我在Feathers逛時,還沒去查看衣服的標籤,就看上Ann的衣服),正巧去年2月和學校的旅遊有去比利時的Antwerp,和同學把安特衛普六君子 (Antwerp Six) 其中幾人的店給逛了一圈,我最喜歡的也是Ann,還偷偷的在店外拍了一下它的櫥窗。Ann被認為是Antwerp Six的頭頭,她的設計以黑白為主,剪裁獨特有立體感,從照片中白色的那件可以看出。而安特衛普六君子讓比利時在Fashion界佔了重要的一角,繼而帶起後面更多比利時的新銳設計師。
Copyright:Ann Demeulemeester windowdisply photo by me in Antewerp.

回歸主題,我觀察了一下Feathers的顧客,感覺得出來在英國或者歐洲國家會消費設計而不是品牌的人確實比較多,比起亞洲國家願意消費高價品的人,有的時候買的是品牌反而不是設計,這點值得思考一下所謂真正的Fashion你的定義是什麼呢?

2010年3月25日 星期四

2010時尚春色

in High Street fashion

前面說了賣Luxury brand的百貨,介紹了價格不便宜的L.k.Bennett和Twenty8Twelve這兩個品牌,這篇回歸價格親切的high street brand,來看看今年春夏的流行。

英國有四分之三的天氣都是冷的,最近終於天氣不是那麼冷了,才開始會想買短袖衣服,不過春裝上市也好一段時間了,從這段其間累積的逛街心得看來, 紛紛出現在各各不同high street品牌的粉粉春色會是主流,特別是淡淡粉紅和淡淡灰的單品不少,像是FCUK, H&M還有New Look都有很多這些顏色的服裝及配件。

Copyright: FCUK window display photo by me.
Copyright: FCUK


Copyright: H&M


Copyright: New Look

另外介紹一下New Look這個品牌,FCUK台灣有櫃而H&M一直以來大家也都熟悉,New Look大概只有在英國或歐洲的人知道,因為它除了在新加坡有店,主要都在歐洲市場發展,但它仍是很大的英國服裝零售公司,總共擁有一千間零售店,而且New Look的店面都很大,店面走向則比較像大賣場銷售路線(畢竟是走平民價格囉),但New Look服裝款式多,也能找到很多流行的設計,或者好搭簡單的單品,加上價格親切,往往是預算少又喜歡流行的買家的好選擇。

2010年3月23日 星期二

Absolute Luxury

Harrods, Liberty and Harvey Nicolas.

在英國買名牌有三大百貨公司一定要介紹一下,那就是Harrods、Liberty還有HarveyNicolas,不過這篇文章不是要介紹Luxury (Luxury Brand 大家都熟悉沒什麼好特別說),而是想說說這三間百貨雖然同樣經營Luxury顧客,但卻能保持著各自的特色。

首先一定要先說一下Harrods,Harrods其實不只是買精品的地方,它也是一個旅遊景點,大部份來觀光的外國人都會到它這裡晃一晃,我想這應該也是為什麼Harrods會發展自己品牌的週邊商品,包括包包、文具、Harrods小熊、一些小紀念品,還有茶、巧克力食品類,很適合當伴手禮的品項,不買Luxury 買買這些東西做紀念也不錯,我認為以一種宣傳自己Retailing品牌的角度看,吸引觀光客也是建立自己品牌的一個好方法。除此之外,Harrods歷史悠久,從1849年就在Knightsbridge開了第一家店,而室內走的也是很傳統的華麗路線,像是大理石地板、水晶燈及閃耀的燈光設計,Liberty及Harvey Nicolas這方面就相當不同於Harrods。

Copyright: Harrods

Liberty算起來也是歷史悠久,Liberty從1874年開始經營,它木製建築物的外觀可以感受到它的歷史,Liberty知名的一點在於它擁有自己設計的布料,而其創辦的理念就是提供家飾品和布料以及發揮它們 decorative furnishing objects 的概念,它最終走向Luxury的路線也是對的,因為我相信真正有錢的人講究的絕對不僅是華服,而是高品質的生活,而這些就包括了對居家用品及居家設計的要求。

Copyright: Liberty

另一點當我在逛Liberty的時候,我覺得他們在陳設上不是普通的用心,Liberty本身室內並不大,且室內也和外觀一樣是木製結構,但是卻能利用這樣小小的空間創造出令人驚豔的陳設,讓你覺得精品不只是精品,也是一種藝術,可以吸引人的目光並且傳達一些概念 (真的很想把Liberty的陳列拍下來,但一般這樣的東西都不能拍照,加上我的單眼相機又大台很難偷拍)

另外一提,在英國Fashion裡工作,我發現Visual Merchandising在英國真是熱門,我每次提到Merchandising,身邊在fashion retailing工作的人都想到VM去,而且似乎都對這方面很有興趣,在一般零售店內VM往往注重的是如何把對的商品擺放到對的位置,給與每個商品最佳被受出的機會,在櫥窗上則是如何吸引顧客進到店裡消費,但是在百貨業裡的VM則往往有比較多的機會做像這樣比較藝術及創意的陳設,我會說Liberty在室內的陳設真的是頂尖的厲害。

Copyright: Harvey Nicolas photo by me.

不過Harvey Nicolas這個新穎的百貨零售業者也滿厲害的,它們的室內走的是簡單光線明亮的設計,符合支持新銳設計和年輕取向的精品路線,百貨外櫥窗的設計就很有看頭了,下圖是最近它們剛換好的新櫥窗,個人挺喜歡它由鐵片組成的背景。

Copyright: Harvey Nicolas window display photo by me.