2010年3月23日 星期二

Absolute Luxury

Harrods, Liberty and Harvey Nicolas.

在英國買名牌有三大百貨公司一定要介紹一下,那就是Harrods、Liberty還有HarveyNicolas,不過這篇文章不是要介紹Luxury (Luxury Brand 大家都熟悉沒什麼好特別說),而是想說說這三間百貨雖然同樣經營Luxury顧客,但卻能保持著各自的特色。

首先一定要先說一下Harrods,Harrods其實不只是買精品的地方,它也是一個旅遊景點,大部份來觀光的外國人都會到它這裡晃一晃,我想這應該也是為什麼Harrods會發展自己品牌的週邊商品,包括包包、文具、Harrods小熊、一些小紀念品,還有茶、巧克力食品類,很適合當伴手禮的品項,不買Luxury 買買這些東西做紀念也不錯,我認為以一種宣傳自己Retailing品牌的角度看,吸引觀光客也是建立自己品牌的一個好方法。除此之外,Harrods歷史悠久,從1849年就在Knightsbridge開了第一家店,而室內走的也是很傳統的華麗路線,像是大理石地板、水晶燈及閃耀的燈光設計,Liberty及Harvey Nicolas這方面就相當不同於Harrods。

Copyright: Harrods

Liberty算起來也是歷史悠久,Liberty從1874年開始經營,它木製建築物的外觀可以感受到它的歷史,Liberty知名的一點在於它擁有自己設計的布料,而其創辦的理念就是提供家飾品和布料以及發揮它們 decorative furnishing objects 的概念,它最終走向Luxury的路線也是對的,因為我相信真正有錢的人講究的絕對不僅是華服,而是高品質的生活,而這些就包括了對居家用品及居家設計的要求。

Copyright: Liberty

另一點當我在逛Liberty的時候,我覺得他們在陳設上不是普通的用心,Liberty本身室內並不大,且室內也和外觀一樣是木製結構,但是卻能利用這樣小小的空間創造出令人驚豔的陳設,讓你覺得精品不只是精品,也是一種藝術,可以吸引人的目光並且傳達一些概念 (真的很想把Liberty的陳列拍下來,但一般這樣的東西都不能拍照,加上我的單眼相機又大台很難偷拍)

另外一提,在英國Fashion裡工作,我發現Visual Merchandising在英國真是熱門,我每次提到Merchandising,身邊在fashion retailing工作的人都想到VM去,而且似乎都對這方面很有興趣,在一般零售店內VM往往注重的是如何把對的商品擺放到對的位置,給與每個商品最佳被受出的機會,在櫥窗上則是如何吸引顧客進到店裡消費,但是在百貨業裡的VM則往往有比較多的機會做像這樣比較藝術及創意的陳設,我會說Liberty在室內的陳設真的是頂尖的厲害。

Copyright: Harvey Nicolas photo by me.

不過Harvey Nicolas這個新穎的百貨零售業者也滿厲害的,它們的室內走的是簡單光線明亮的設計,符合支持新銳設計和年輕取向的精品路線,百貨外櫥窗的設計就很有看頭了,下圖是最近它們剛換好的新櫥窗,個人挺喜歡它由鐵片組成的背景。

Copyright: Harvey Nicolas window display photo by me.

2010年3月18日 星期四

英國品牌介紹 L.K.Bennett

英國品牌鞋 Jimmy Choo 眾人皆知,但是除了Jimmy Choo,英國還有另一個品牌L.K.Bennett在英國也蠻受英國女性的歡迎,因位價格不便宜及Luxury的市場定位,前來購買的消費族群大多為35歲以上社經地位較高的英國女性。這個品牌除了鞋子,也有包及女裝的部份,特別提到它的鞋是因為這個品牌也是由女鞋起家及為名。

Copyright: L.K.Bennett

這個品牌在女裝的走向也很符合她們的客層,價格高就不提(單件洋裝大約是250-150英磅),很多顧客會在這裡尋找參加wedding, cruise或者Cheltenham Festival的outfit。(Cheltenham Festival是英國傳統的活動,參加這個活動的人觀看賽馬也可以下注,而女仕們則必須穿著的非常隆重及正式)。看看它們SS10的設計

Copyright: L.K.Bennett

目前這個品牌還在成長及擴店當中,很可惜的是亞洲並沒有設店,所以它目前的高知名度似乎主要還是在英國,分店僅開設在英國、愛爾蘭及法國,而我有機會認識這個品牌也是從我成為它們的員工之後,雖然我已經離開這間公司,但我還蠻看好未來這個品牌的發展。

英國品牌介紹 Twenty8Twelve

在英國生活念書的日子以來,除了家人朋友,我特別想念我的姊姊,在台灣的日子假日我總是和姊姊一起出門,最近發現了一個品牌Twenty8Twelve是由兩個姊妹一起合作,也許是因為我和姊姊很親近,所以我很喜歡這個品牌以及它的品牌故事。

Copyright: Twenty8Twelve store photo by me.

Copyright:Twenty8Twelve

Twenty8Twelve的設計師Sienna Miller 及 Savannah Miller出生於美國居住在英國,Sienna在知名的Strasberg Institute學習戲劇也當過Model,現在也是知名的演員,Sienna本身雖然沒有學過Fashion Design不過她可是被雜誌報導且公認的混搭女王,而她的妹妹Savannah則從知名的St. Martin畢業。Sienna的混搭及演員光環,加上Savannah在Fashion Design的專業,為這個品牌帶來完美的合作。另外成就Twenty8Twelve的品牌成立,其實是Pepe Jeans背後的支撐,過去Sienna曾為Pepe Jens擔任廣告Model及合作設計,不知道是否這個原因Twenty8Twelve在Denim的設計很多,從她們2007年創立品牌至今設計了27,433件Denim產品。

Twenty8Twelve SS2010
Copyright:Twenty8Twelve

她們的品牌故事說著:就在年紀八歲的時候,Savannah為Sienna作了一件Fancy Dress,似乎姊妹們很小的時候命運就已經決定了這個完美的合作,雖然當時的她們可能沒有察覺到這樣的未來。她們在各自長大求學後又住在一起,Savannah設計衣服的時候總會很自然的就設計適合穿在Sienna身上的尺寸,而Sienna也會給予Savannah很多的意見和想法。

Sienna說著:當兩個人相處在一起分享生活,感覺就像雙方都是對方的另一半,也同時分享著相似的美感;在一個人跌倒的時候,另外一個人還是站著的,這就是一起合作的好處。

對於Savannah來說:因為Sienna本身沒有學過這樣的專業,反而為設計帶來了無界限的創意,我們嘗試著各種可能及享受這種嘗試的驚喜,而能夠從不同的角度去一起參與這樣的設計過程是很美好的,因為這樣讓設計能夠有更多的面向。

Source:http://www.twenty8twelve.com/about/