Fashion PR for emerging designers

提到設計師品牌, 想起我在去年念書時, 利用復活節假期來到倫敦的公關公司實習, 當大家在享受假期的時候, 我在這間以新興設計師為主客戶的小公司裡看看Fashion PR的操作, 雖然是新興設計師, 客戶們除了參加過London Fashion Week, 有些則也參加過On/Off (另一個在London Fashion Week期間同時舉辦的Show及展覽), Fashion Show 本身就是很大的PR Event, 而參加Fashion Show就是給設計師最大媒體曝光的機會, 但是在參加show之後, 長期及持續的與媒體聯繫更是重要, 這種時候所需要的就是公關公司了。

透過公關公司長期累積的媒體名單, 在每次客戶有New Season Design時聯繫媒體, 而在時尚界最重要的媒體莫過於時尚雜誌了, 除此之外公司的Showroom也成為重要的Venue, 接待來租借設計師作品的媒體或者是Stockist (幫客戶拓展stockist也是這間公司的重要任務之一) Copyright: Showroom in FELICITIES PR Ltd photo by me.

這些聽起來簡單的工作, 其實都並不容易, 光是建立媒體名單就需要時間的累積, (但這間公司由於老闆本身擔任過好幾界的on/off公關, 這方面倒已經有不少名單), 整理過季及新一季的設計也是個大工程 (雖然是小公司也有八九個客戶), 除此之外報導追蹤及出租物收回都必須一一聯繫好。 在這個短短實習的期間, 雖然我只是協助showroom的整理接待及Copy tracing, 不過也算是有機會親手摸到這些設計師的作品, 雖然都是新興設計師不過他們的設計都是朝往High End定位走的, 其中服裝設計師Afshin Feiz及鞋子設計師Sophie Gittins 這兩個客戶的設計風格是我個人在客戶群中最喜歡的。 Copyright: Client list and meeting area in FELICITIES PR Ltd photo by me.

Afshin Feiz的品牌創立於2004年, 參加過幾場London Fashion Week並且已得過不少雜誌報導, 目前持續進行設計當中 (2010 Spring Summer的設計可以在他的FaceBook Photo上看到), 而當時實習的時候, 我看到的是他2009 Spring Summer的設計, 有許多粉色系的Long Dress設計, 其中女人味是他想要的設計風格。 Copyright: Afshin Feiz 2009 Spring Summer Collection from afshinfeiz.com

Sophie Gittins 畢業於著名的London College of Fashion, 當時實習我所見到的是她的2009 Autumn Winter Collection, 她的鞋子有精緻的手工及獨特的設計, 而她09年AW的設計也獲得不少雜誌的報導, 她2010年Spring Summer Collection也可以在她的官網上看到 http://www.sophiegittins.com/collection/ss2010/index.html Copyright: Sophie Gittins 2009 Autumn Winter Collection from sophiegittins.com

賣設計不賣品牌

High End Designer

Fashion的分類不是只有Luxury和High Street之分，也有許多獨立設計師在沒有大公司或者集團的背後支持，以熱情持續的設計出好的有創意的服裝，他們賣的不是品牌而是他們的設計，我們稱之為 High End。這些設計通常也相當昂貴（不比所謂Luxury低價，畢竟真正的創意是無價的），服裝品質好設計也都相當獨特，而且也不會量產，品牌的名稱通常也是設計師的名字，而要買到high end designer的衣服也都是在特別的店，而不會在一般的百貨可以找到。

這次來到倫敦無意間發現了一間店 Feathers，專門銷售的就是像這樣的獨立設計師品牌，不過這間店的位置也相當好，正好就在Harrods的旁邊（消費得起Harrods的顧客明顯地也才會是消費得起High End Designer的顧客，而Feathers的另外一家分店在Notting Hill，也是倫敦很高級的地區）。記得第一次進去這間店的時候，就被這間店內的每件衣服給吸引，你不需要知道它們的品牌，但絕對會被他們的設計所吸引，Feathers銷售的獨立設計師品牌相當多，除了Alexander McQueen、Etro、Rick Owen和Ann Demeulemeester，其他還有很多我不認識的設計師。
Copyright:feathersfashion.com

Copyright:Feathers Notting hill store photo by me.


其中最吸引我的應該是Ann Demeulemeester的 (當我在Feathers逛時，還沒去查看衣服的標籤，就看上Ann的衣服)，正巧去年2月和學校的旅遊有去比利時的Antwerp，和同學把安特衛普六君子 (Antwerp Six) 其中幾人的店給逛了一圈，我最喜歡的也是Ann，還偷偷的在店外拍了一下它的櫥窗。Ann被認為是Antwerp Six的頭頭，她的設計以黑白為主，剪裁獨特有立體感，從照片中白色的那件可以看出。而安特衛普六君子讓比利時在Fashion界佔了重要的一角，繼而帶起後面更多比利時的新銳設計師。
Copyright:Ann Demeulemeester windowdisply photo by me in Antewerp.

回歸主題，我觀察了一下Feathers的顧客，感覺得出來在英國或者歐洲國家會消費設計而不是品牌的人確實比較多，比起亞洲國家願意消費高價品的人，有的時候買的是品牌反而不是設計，這點值得思考一下所謂真正的Fashion你的定義是什麼呢？

2010時尚春色

in High Street fashion

前面說了賣Luxury brand的百貨，介紹了價格不便宜的L.k.Bennett和Twenty8Twelve這兩個品牌，這篇回歸價格親切的high street brand，來看看今年春夏的流行。

英國有四分之三的天氣都是冷的，最近終於天氣不是那麼冷了，才開始會想買短袖衣服，不過春裝上市也好一段時間了，從這段其間累積的逛街心得看來, 紛紛出現在各各不同high street品牌的粉粉春色會是主流，特別是淡淡粉紅和淡淡灰的單品不少，像是FCUK, H&M還有New Look都有很多這些顏色的服裝及配件。

Copyright: FCUK window display photo by me.
Copyright: FCUK


Copyright: H&M


Copyright: New Look

另外介紹一下New Look這個品牌，FCUK台灣有櫃而H&M一直以來大家也都熟悉，New Look大概只有在英國或歐洲的人知道，因為它除了在新加坡有店，主要都在歐洲市場發展，但它仍是很大的英國服裝零售公司，總共擁有一千間零售店，而且New Look的店面都很大，店面走向則比較像大賣場銷售路線(畢竟是走平民價格囉)，但New Look服裝款式多，也能找到很多流行的設計，或者好搭簡單的單品，加上價格親切，往往是預算少又喜歡流行的買家的好選擇。

Absolute Luxury

Harrods, Liberty and Harvey Nicolas.

在英國買名牌有三大百貨公司一定要介紹一下，那就是Harrods、Liberty還有HarveyNicolas，不過這篇文章不是要介紹Luxury (Luxury Brand 大家都熟悉沒什麼好特別說)，而是想說說這三間百貨雖然同樣經營Luxury顧客，但卻能保持著各自的特色。

首先一定要先說一下Harrods，Harrods其實不只是買精品的地方，它也是一個旅遊景點，大部份來觀光的外國人都會到它這裡晃一晃，我想這應該也是為什麼Harrods會發展自己品牌的週邊商品，包括包包、文具、Harrods小熊、一些小紀念品，還有茶、巧克力食品類，很適合當伴手禮的品項，不買Luxury 買買這些東西做紀念也不錯，我認為以一種宣傳自己Retailing品牌的角度看，吸引觀光客也是建立自己品牌的一個好方法。除此之外，Harrods歷史悠久，從1849年就在Knightsbridge開了第一家店，而室內走的也是很傳統的華麗路線，像是大理石地板、水晶燈及閃耀的燈光設計，Liberty及Harvey Nicolas這方面就相當不同於Harrods。

Copyright: Harrods

Liberty算起來也是歷史悠久，Liberty從1874年開始經營，它木製建築物的外觀可以感受到它的歷史，Liberty知名的一點在於它擁有自己設計的布料，而其創辦的理念就是提供家飾品和布料以及發揮它們 decorative furnishing objects 的概念，它最終走向Luxury的路線也是對的，因為我相信真正有錢的人講究的絕對不僅是華服，而是高品質的生活，而這些就包括了對居家用品及居家設計的要求。

Copyright: Liberty

另一點當我在逛Liberty的時候，我覺得他們在陳設上不是普通的用心，Liberty本身室內並不大，且室內也和外觀一樣是木製結構，但是卻能利用這樣小小的空間創造出令人驚豔的陳設，讓你覺得精品不只是精品，也是一種藝術，可以吸引人的目光並且傳達一些概念 (真的很想把Liberty的陳列拍下來，但一般這樣的東西都不能拍照，加上我的單眼相機又大台很難偷拍)

另外一提，在英國Fashion裡工作，我發現Visual Merchandising在英國真是熱門，我每次提到Merchandising，身邊在fashion retailing工作的人都想到VM去，而且似乎都對這方面很有興趣，在一般零售店內VM往往注重的是如何把對的商品擺放到對的位置，給與每個商品最佳被受出的機會，在櫥窗上則是如何吸引顧客進到店裡消費，但是在百貨業裡的VM則往往有比較多的機會做像這樣比較藝術及創意的陳設，我會說Liberty在室內的陳設真的是頂尖的厲害。

Copyright: Harvey Nicolas photo by me.

不過Ｈarvey Nicolas這個新穎的百貨零售業者也滿厲害的，它們的室內走的是簡單光線明亮的設計，符合支持新銳設計和年輕取向的精品路線，百貨外櫥窗的設計就很有看頭了，下圖是最近它們剛換好的新櫥窗，個人挺喜歡它由鐵片組成的背景。

Copyright: Harvey Nicolas window display photo by me.

英國品牌介紹 L.K.Bennett

英國品牌鞋 Jimmy Choo 眾人皆知，但是除了Jimmy Choo，英國還有另一個品牌L.K.Bennett在英國也蠻受英國女性的歡迎，因位價格不便宜及Luxury的市場定位，前來購買的消費族群大多為35歲以上社經地位較高的英國女性。這個品牌除了鞋子，也有包及女裝的部份，特別提到它的鞋是因為這個品牌也是由女鞋起家及為名。

Copyright: L.K.Bennett

這個品牌在女裝的走向也很符合她們的客層，價格高就不提（單件洋裝大約是250-150英磅），很多顧客會在這裡尋找參加wedding, cruise或者Cheltenham Festival的outfit。（Cheltenham Festival是英國傳統的活動，參加這個活動的人觀看賽馬也可以下注，而女仕們則必須穿著的非常隆重及正式）。看看它們SS10的設計

Copyright: L.K.Bennett

目前這個品牌還在成長及擴店當中，很可惜的是亞洲並沒有設店，所以它目前的高知名度似乎主要還是在英國，分店僅開設在英國、愛爾蘭及法國，而我有機會認識這個品牌也是從我成為它們的員工之後，雖然我已經離開這間公司，但我還蠻看好未來這個品牌的發展。

英國品牌介紹 Twenty8Twelve

在英國生活念書的日子以來，除了家人朋友，我特別想念我的姊姊，在台灣的日子假日我總是和姊姊一起出門，最近發現了一個品牌Twenty8Twelve是由兩個姊妹一起合作，也許是因為我和姊姊很親近，所以我很喜歡這個品牌以及它的品牌故事。

Copyright: Twenty8Twelve store photo by me.

Copyright：Twenty8Twelve

Twenty8Twelve的設計師Sienna Miller 及 Savannah Miller出生於美國居住在英國，Sienna在知名的Strasberg Institute學習戲劇也當過Ｍodel，現在也是知名的演員，Sienna本身雖然沒有學過Fashion Design不過她可是被雜誌報導且公認的混搭女王，而她的妹妹Savannah則從知名的St. Martin畢業。Sienna的混搭及演員光環，加上Savannah在Fashion Design的專業，為這個品牌帶來完美的合作。另外成就Twenty8Twelve的品牌成立，其實是Pepe Jeans背後的支撐，過去Sienna曾為Pepe Jens擔任廣告Model及合作設計，不知道是否這個原因Twenty8Twelve在Denim的設計很多，從她們2007年創立品牌至今設計了27,433件Denim產品。

Twenty8Twelve SS2010
Copyright：Twenty8Twelve

她們的品牌故事說著：就在年紀八歲的時候，Savannah為Sienna作了一件Fancy Dress，似乎姊妹們很小的時候命運就已經決定了這個完美的合作，雖然當時的她們可能沒有察覺到這樣的未來。她們在各自長大求學後又住在一起，Savannah設計衣服的時候總會很自然的就設計適合穿在Sienna身上的尺寸，而Sienna也會給予Savannah很多的意見和想法。

Sienna說著：當兩個人相處在一起分享生活，感覺就像雙方都是對方的另一半，也同時分享著相似的美感；在一個人跌倒的時候，另外一個人還是站著的，這就是一起合作的好處。

對於Savannah來說：因為Sienna本身沒有學過這樣的專業，反而為設計帶來了無界限的創意，我們嘗試著各種可能及享受這種嘗試的驚喜，而能夠從不同的角度去一起參與這樣的設計過程是很美好的，因為這樣讓設計能夠有更多的面向。

Source：http://www.twenty8twelve.com/about/

時尚元素 Sequin

生活在英國我發現英國人除了有名的喜歡在下班去Bar喝喝酒，另外他們唯一的夜生活就是Clubbing，每到週五週六晚上的街上就會看到許多Party animal出現。她們可都是Dress up的去參加Party，而且不管天氣有多冷，有的時候連我穿著羊毛大衣走在街上都還批批挫，英國人卻還能夠短裙小洋裝也不加外套（據說是為了節省那一磅的置物費），但是無論如何我相信她們的Party生活也是促進英國Fashion的原因之一，因為 Girls dress up for party!

另外一個證明Party與Fashion的關係可以從在英國的每個品牌都絕對會有Dress這個品項，而且不管是春夏秋冬在英國都一定能買得到Dress，英國甚至也有幾個品牌就是以Dress為名，像是miss selfridge這個HighStreet的品牌就是以出Dress為名，另外還有Lipsy也同為銷售Dress為主。

Copyright：Miss Selfridges

Copyright：Lipsy

至於最近Party裝扮流行什麼樣的元素呢？答案就是亮片！各家品牌都紛紛的推出帶有亮片的設計，除了整件由亮片的縫製而成的Dress，也有許多上衣及外套的單品是有整片亮片縫製的設計。

Copyright：Topshop

Copyright：River Island

英國品牌介紹 River Island

大家對於Topshop這個品牌可能很熟悉，幾年前Topshop曾經進駐台灣，但是提到River Island大家可能就感到相當陌生，但為什麼提到River Island要說到Topshop呢？因為不管在設計、價格、顧客層的定位上兩者相當的接近，連店都常常開在隔壁或者對面。

Copyright：Leicester shopping centre photo by me.

Copyright：Topshop和River Island就開在對面＠Leicester shopping centre photo by me.

同樣是High Street 品牌，兩者也都相當以設計為賣點，不過在設計上兩者還是有些不同的風格，個人認為Topshop本身比較英式一點，會有一些格子襯衫的單品，而River Island的風格比較大膽狂野，羽毛皮料在設計上的運用很多。Topshop贊助每年的London Fashion Week (一個許多新銳設計師都會參加的重要Event)，而River Islan則贊助Graduate Fashion Week，且River Island本身也相當以自己擁有龐大的In-house designers為傲。

Copyright: Topshop；Souce: http://insideout.topshop.com/

Copyright: River Island；Source: http://gfw.org.uk/

我個人是女裝的部份比較喜歡River Island多一點點，因為喜歡有點個性的女裝風格，但男裝我則偏好Topshop的Topman，可惜的是英式風格的男裝，我個人認為只適合瘦版肩膀小的男生（我大概只有在英國有看到這樣瘦不拉機的男生比較多）。

時尚元素 Lace

大品牌的設計向來就是引導流行的趨勢，舉個例子來說Dolce&Gabbana這個品牌，在2010的 Spring Summer Collection的其中一個設計重點：蕾絲，很吸引我的注意，很喜歡它大量運用黑色蕾絲的設計在黑色Dress上，呈現一種低調的奢華感。

Copyright：Dolce&Gabbana

雖然Dolce&Gabbana 2010年AW Collection也已經出了，但是今天先來看看它們的影響力。對比一下UK的High Street品牌，目前在Topshop, River Island, Zara...等等的品牌都可以看到蕾絲的設計元素或者相似的小洋裝，相信蕾絲帶來的魅力還在持續發酵中，買不起大品牌的人選擇這些High Street的衣服同樣也可以把流行穿上身。

Copyright：River Island

Copyright：Topshop