Fashion PR for emerging designers

提到設計師品牌, 想起我在去年念書時, 利用復活節假期來到倫敦的公關公司實習, 當大家在享受假期的時候, 我在這間以新興設計師為主客戶的小公司裡看看Fashion PR的操作, 雖然是新興設計師, 客戶們除了參加過London Fashion Week, 有些則也參加過On/Off (另一個在London Fashion Week期間同時舉辦的Show及展覽), Fashion Show 本身就是很大的PR Event, 而參加Fashion Show就是給設計師最大媒體曝光的機會, 但是在參加show之後, 長期及持續的與媒體聯繫更是重要, 這種時候所需要的就是公關公司了。

透過公關公司長期累積的媒體名單, 在每次客戶有New Season Design時聯繫媒體, 而在時尚界最重要的媒體莫過於時尚雜誌了, 除此之外公司的Showroom也成為重要的Venue, 接待來租借設計師作品的媒體或者是Stockist (幫客戶拓展stockist也是這間公司的重要任務之一) Copyright: Showroom in FELICITIES PR Ltd photo by me.

這些聽起來簡單的工作, 其實都並不容易, 光是建立媒體名單就需要時間的累積, (但這間公司由於老闆本身擔任過好幾界的on/off公關, 這方面倒已經有不少名單), 整理過季及新一季的設計也是個大工程 (雖然是小公司也有八九個客戶), 除此之外報導追蹤及出租物收回都必須一一聯繫好。 在這個短短實習的期間, 雖然我只是協助showroom的整理接待及Copy tracing, 不過也算是有機會親手摸到這些設計師的作品, 雖然都是新興設計師不過他們的設計都是朝往High End定位走的, 其中服裝設計師Afshin Feiz及鞋子設計師Sophie Gittins 這兩個客戶的設計風格是我個人在客戶群中最喜歡的。 Copyright: Client list and meeting area in FELICITIES PR Ltd photo by me.

Afshin Feiz的品牌創立於2004年, 參加過幾場London Fashion Week並且已得過不少雜誌報導, 目前持續進行設計當中 (2010 Spring Summer的設計可以在他的FaceBook Photo上看到), 而當時實習的時候, 我看到的是他2009 Spring Summer的設計, 有許多粉色系的Long Dress設計, 其中女人味是他想要的設計風格。 Copyright: Afshin Feiz 2009 Spring Summer Collection from afshinfeiz.com

Sophie Gittins 畢業於著名的London College of Fashion, 當時實習我所見到的是她的2009 Autumn Winter Collection, 她的鞋子有精緻的手工及獨特的設計, 而她09年AW的設計也獲得不少雜誌的報導, 她2010年Spring Summer Collection也可以在她的官網上看到 http://www.sophiegittins.com/collection/ss2010/index.html Copyright: Sophie Gittins 2009 Autumn Winter Collection from sophiegittins.com

賣設計不賣品牌

High End Designer

Fashion的分類不是只有Luxury和High Street之分，也有許多獨立設計師在沒有大公司或者集團的背後支持，以熱情持續的設計出好的有創意的服裝，他們賣的不是品牌而是他們的設計，我們稱之為 High End。這些設計通常也相當昂貴（不比所謂Luxury低價，畢竟真正的創意是無價的），服裝品質好設計也都相當獨特，而且也不會量產，品牌的名稱通常也是設計師的名字，而要買到high end designer的衣服也都是在特別的店，而不會在一般的百貨可以找到。

這次來到倫敦無意間發現了一間店 Feathers，專門銷售的就是像這樣的獨立設計師品牌，不過這間店的位置也相當好，正好就在Harrods的旁邊（消費得起Harrods的顧客明顯地也才會是消費得起High End Designer的顧客，而Feathers的另外一家分店在Notting Hill，也是倫敦很高級的地區）。記得第一次進去這間店的時候，就被這間店內的每件衣服給吸引，你不需要知道它們的品牌，但絕對會被他們的設計所吸引，Feathers銷售的獨立設計師品牌相當多，除了Alexander McQueen、Etro、Rick Owen和Ann Demeulemeester，其他還有很多我不認識的設計師。
Copyright:feathersfashion.com

Copyright:Feathers Notting hill store photo by me.


其中最吸引我的應該是Ann Demeulemeester的 (當我在Feathers逛時，還沒去查看衣服的標籤，就看上Ann的衣服)，正巧去年2月和學校的旅遊有去比利時的Antwerp，和同學把安特衛普六君子 (Antwerp Six) 其中幾人的店給逛了一圈，我最喜歡的也是Ann，還偷偷的在店外拍了一下它的櫥窗。Ann被認為是Antwerp Six的頭頭，她的設計以黑白為主，剪裁獨特有立體感，從照片中白色的那件可以看出。而安特衛普六君子讓比利時在Fashion界佔了重要的一角，繼而帶起後面更多比利時的新銳設計師。
Copyright:Ann Demeulemeester windowdisply photo by me in Antewerp.

回歸主題，我觀察了一下Feathers的顧客，感覺得出來在英國或者歐洲國家會消費設計而不是品牌的人確實比較多，比起亞洲國家願意消費高價品的人，有的時候買的是品牌反而不是設計，這點值得思考一下所謂真正的Fashion你的定義是什麼呢？

2010時尚春色

in High Street fashion

前面說了賣Luxury brand的百貨，介紹了價格不便宜的L.k.Bennett和Twenty8Twelve這兩個品牌，這篇回歸價格親切的high street brand，來看看今年春夏的流行。

英國有四分之三的天氣都是冷的，最近終於天氣不是那麼冷了，才開始會想買短袖衣服，不過春裝上市也好一段時間了，從這段其間累積的逛街心得看來, 紛紛出現在各各不同high street品牌的粉粉春色會是主流，特別是淡淡粉紅和淡淡灰的單品不少，像是FCUK, H&M還有New Look都有很多這些顏色的服裝及配件。

Copyright: FCUK window display photo by me.
Copyright: FCUK


Copyright: H&M


Copyright: New Look

另外介紹一下New Look這個品牌，FCUK台灣有櫃而H&M一直以來大家也都熟悉，New Look大概只有在英國或歐洲的人知道，因為它除了在新加坡有店，主要都在歐洲市場發展，但它仍是很大的英國服裝零售公司，總共擁有一千間零售店，而且New Look的店面都很大，店面走向則比較像大賣場銷售路線(畢竟是走平民價格囉)，但New Look服裝款式多，也能找到很多流行的設計，或者好搭簡單的單品，加上價格親切，往往是預算少又喜歡流行的買家的好選擇。